KB자산운용과의 산학협력 프로젝트를 통해, 2030 투자자의 관점에서 ETF 브랜드를 어떻게 인식하고 선택하는지, 그리고 그 과정에서 디지털 마케팅 콘텐츠가 얼마나 중요한 역할을 하는지를 고민해볼 수 있었습니다. 단순히 상품을 알리는 마케팅이 아니라, 투자 경험이 없는 혹은 막 시작 단계에 있는 2030에게 ETF라는 개념을 어떻게 친절하게 전달할 수 있을지를 처음부터 다시 정의하는 과정이 인상 깊었습니다. 본 프로젝트에서는 시장 분석과 2030 투자자 조사(CAWI, IDI)를 시작으로, 자사 및 경쟁사 분석을 통해 RISE ETF가 가진 강점과 한계를 점검했습니다. 그 결과, 2030은 투자에 대한 의지는 강하지만 정보의 난이도와 심리적 부담으로 인해 실제 행동으로 이어지지 못하고 있다는 점을 확인할 수 있었고, 이를 해결하기 위해 투자 여정 단계별로 다른 메시지와 콘텐츠 전략이 필요함을 도출했습니다. Rookie–Inquirer–Starter–Engager 로 이어지는 R.I.S.E 투자 여정 프레임을 중심으로, 채널별로 역할을 명확히 구분해 콘텐츠 전략을 설계한 경험은 실제 실행을 전제로 한 마케팅 기획이 무엇인지 체감하게 해주었습니다. 캐릭터 IP, 공감형 콘텐츠, 단계별 행동 유도 설계 등을 고민하며, 마케팅은 타깃에 대한 정확한 이해와 구조적인 사고가 선행되어야 한다는 점을 배울 수 있었습니다. 이번 산학협력 프로젝트는 디지털 마케팅과 금융 상품, 그리고 2030 세대를 하나의 흐름으로 연결해 본 소중한 경험이었으며, 향후 브랜드 전략이나 마케팅 실무를 바라보는 시야를 한 단계 넓혀준 계기가 되었습니다.